Apple supera a Google y logra el primer sitio de la
10° edición del ranking: BrandZ™ “TOP 100 marcas globales más valiosas del
2015”
Las 100 marcas más valiosas del mundo suman actualmente
$ 3.3 billones de dólares en conjunto.
1.
2.
3.
La décima
edición del esperado ranking BrandZ™ Top 100 marcas globales más valiosas,
presentado por
WPP y Millward Brown, reveló que Apple recupera el título como la
marca más valiosa del mundo del 2015, superando a Google, que obtuvo la primera
posición el año pasado.
Con un incremento de 67% en tan sólo un año, Apple
ha aumentado su valor de marca a $247 mil millones de dólares, mientras que
Google, que bajó a la posición n°2, creció un 9% para llegar a los $173,700
millones de dólares; por su parte, Microsoft – que se posicionó en el primer
sitio en la primera edición del ranking en 2006- hoy se ubica en la tercera
posición con un valor de $115,500 millones de dólares, lo que representa un crecimiento
del 28%.
Es el éxito del iPhone6 –principalmente- lo que ha
llevado a este extraordinario crecimiento en Apple, aun cuando su novedoso AppleWatch
ha demostrado ser altamente popular. “Apple continua siendo la empresa líder de
su categoría, al innovar y crear beneficios reales para sus consumidores; conectando
sólidamente sus necesidades emocionales y racionales para hacerles la vida más
fácil de forma divertida y relevante. Apple tiene muy clara su promesa de
marca, es por ello que no para de refrescar su mensaje y sustentar los
diferenciadores que la hacen tan deseable.” Aseguró Doreen Wang, Directora Global
de BrandZ™ en Millward Brown.
El valor total de las Top 100 marcas ha crecido en un
126% desde la primera edición del ranking, hace 10 años, logrando una suma
total actual de $ 3.3 billones de dólares, es decir, un 14% más que en el 2014.
BrandZ™ Top 20 de las
marcas globales más valiosas del 2015
Posición 2015
|
Marca
|
Categoría
|
Valor de marca 2015 ($M)
|
Cambio del valor de marca
|
Posición 2014
|
1
|
Apple
|
Tecnología
|
246,992
|
67%
|
2
|
2
|
Google
|
Tecnología
|
173,652
|
9%
|
1
|
3
|
Microsoft
|
Tecnología
|
115,500
|
28%
|
4
|
4
|
IBM
|
Tecnología
|
93,987
|
-13%
|
3
|
5
|
Visa
|
Pagos
|
91,962
|
16%
|
7
|
6
|
AT&T
|
Proveedores de telecomunicaciones
|
89,492
|
15%
|
8
|
7
|
Verizon
|
Proveedores de telecomunicaciones
|
86,009
|
36%
|
11
|
8
|
Coca-Cola*
|
Bebidas sin alcohol
|
83,841
|
4%
|
6
|
9
|
McDonald’s
|
Comida Rápida
|
81,162
|
-5%
|
5
|
10
|
Marlboro
|
Tabaco
|
80,352
|
19%
|
9
|
11
|
Tencent
|
Tecnología
|
76,572
|
+43%
|
+3
|
12
|
Facebook
|
Tecnología
|
71,121
|
+99%
|
+9
|
13
|
Alibaba
|
Retail
|
66,375
|
N/A
|
N/A
|
14
|
Amazon
|
Retail
|
62,292
|
-3%
|
-4
|
15
|
China Mobile
|
Proveedores de telecomunicaciones
|
59,895
|
+20%
|
=
|
16
|
Wells Fargo
|
Bancos Regional
|
59,310
|
+9%
|
-3
|
17
|
GE
|
Tecnología
|
59,272
|
+5%
|
-5
|
18
|
UPS
|
Logística
|
51,798
|
+9%
|
-2
|
19
|
Disney
|
Entretenimiento
|
42,962
|
+24%
|
+4
|
20
|
Mastercard
|
Pagos
|
40,188
|
+2%
|
-2
|
* El valor de marca de Coca-Cola incluye Light, Dieta
y Zero
En cuanto a los principales hallazgos del estudio BrandZ™
Top 100 2015, encontramos lo siguiente:
· Tecnología es la categoría
con mayor crecimiento – aumentando su valor un
24% con respecto al 2014. Las marcas de tecnología del Top 100, tienen un valor
de más de $1 billón de dólares, lo que se acerca a un tercio del valor total de
todas las marcas del ranking.
· Facebook es la marca con el
ascenso más rápido, con un 99% de crecimiento
en tan sólo un año, a través de estrategias exitosas como la adquisición e
incorporación de otras aplicaciones (apps) sociales como Instagram y Whatsapp,
y un uso entendimiento claro de cómo capitalizar sus plataformas.
·
El valor de las marcas de Comercio Electrónico supera al
de las de Retail, lo que se demuestra claramente con la entrada de Alibaba por
primera vez al ranking y directo al sitio número 13, superando a Amazon y Walmart – El líder de e-commerce chino Alibaba incursiona en
el ranking con un valor de $66,400 millones de dólares. Es relevante notar que
las marcas de retail más valiosas, Alibaba y Amazon, que existen únicamente
online, son ahora más valiosas que Walmart que cuenta con más de 11,000 tiendas
físicas en el mundo.
·
Las marcas con más alto valor, generan un mayor retorno a los
accionistas. En los últimos 10 años, la evaluación
de las marcas más fuertes del BrandZ® Top 100, visto como un “portafolio de
acciones”, muestra que el valor de su acción ha crecido 3 veces más que el
índice de MSCI World y casi dos tercios más que el del S&P500.
·
Las marcas europeas se estancan mientras que las
marcas chinas despegan y las estadounidenses reaparecen. El número de marcas chinas en el ranking sigue creciendo,
esta vez con 14 dentro del top 100 -en
comparación con 1 sola marca en el 2006- y con un incremento de 1004% en su
valor. Por su parte, el valor de las marcas estadounidenses, creció un 137% en
los últimos 10 años (15% más que el año pasado), mientras que las marcas
europeas sólo el 31% (con una disminución de 9.3% en el último año). Es
importante mencionar que de las 35 marcas europeas que formaban parte del
ranking en 2006, hoy sólo quedan 24. Esto representa un cambio de Occidente a
Oriente, pues la mayoría de las marcas que han salido del Top 100, son europeas
y se han visto reemplazadas por las chinas, principalmente.
“Esta edición es la décima del ranking, por lo que
hemos decidido hacer un análisis de ello y revelar los hallazgos y aprendizajes
que pueden hacer la diferencia en el futuro de las marcas. La consistencia
atemporal que observamos, es que las marcas que entienden al consumidor, son
cercanas, ofrecen algo relevante, y lo hacen de modo diferenciado, son aquellas
que realmente crecen. Ahora, si bien la dificultad de ocupar un lugar en los
resultados de BrandZ hace que en 2015 no veamos marcas latinoamericanas en el
Top 100, su gran desafío es claro: Expandirse más allá del mercado regional y
convertirse en marcas mundiales.” Aseguró Gonzalo Fuentes, CEO de Millward
Brown en América Latina.
“Alcanzar un lugar en el ranking no es un tema
sencillo y tampoco lo es mantenerse. En estos diez años, hemos observado como
las marcas que se han mantenido en el Top 100, son aquellas que han sido
consistentes a lo largo del tiempo con su propósito de marca, y se han centrado
en el consumidor como su motor de origen”. Concluyó Ricardo Barrueta, Director
de Millward Brown en México, Centroamérica y el Caribe.
Es así como, desarrollado por Millward Brown, la consultora de marca y
mercadotecnia de WPP, el estudio BrandZ™ Top 100 marcas globales más valiosas,
es el único ordenamiento en el mundo que integra un análisis de las opiniones de
los consumidores actuales y potenciales de una marca, así como su información
financiera, para calcular el valor real de la marca. El video-streaming con la
presentación de los resultados del estudio, en español y portugués, se
encuentra disponible en: http://creactive.tv/brandz100/
BrandZ™ Top 100 Marcas globales más valiosas, ofrece
resultados, rankings, y una gran variedad de insights de marcas clave para regiones
clave del mundo y para 14 sectores del mercado. Todo este contenido está
disponible online aquí. También se puede encontrar la información a través de la app interactiva
–gratuita- disponible para Apple IOS y dispositivos Android desde www.brandz.com/mobile o buscando BrandZ™ a través iTunes, Google Play app
stores.
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